The Matchbox merkevare av biler dominerte die-cast lekebil bransjen i flere tiår. Faktisk hadde de ingen reelle konkurrenter i løpet av sin regjeringstid som eneste fremtredende die-cast leketøy bilprodusenten. Det er til Mattel introduserte sin linje av Hot Wheels i 1968 og hadde umiddelbar suksess. Matchbox salg i Amerika falt fra $ 28 millioner til $ 6.000.000 etter innføringen av Hot Wheels. Det finnes en rekke grunner til at Hot Wheels hatt en slik umiddelbar success.The første og viktigste grunnen til Hot Wheel sin suksess over natten var hjulene. Medstifter av Mattel, Elliot Handler, hadde skapt nye hjul som er beskrevet som "friksjon-mindre." Disse nye hjul tillatt Hot Wheels biler til å rase på opp til 200 mph (for omfanget av bilen). Disse "hot" hjul tillatt Mattel linje for raskt å overgå alle konkurrenter, både bil til bil og salg til salg. Barn rett og slett likte å ha en lekebil som kjørte mye raskere ned plast track.Hot Wheels hadde også en stor fordel å starte opp. Den Lesney selskap (forløperen til Matchbox) startet fra scratch med en fordømt bygning, begrensede midler, og vokste ut av en die-avstøpning selskapets langsom sesongen. Hot Wheels kom fra allerede godt etablert Mattel. Mattel var det ledende selskapet i mange leketøy kategorier og hadde svært vellykkede linjer med leker som "Barbie" og "See I Say". Faktisk, når Mattel innføre Hot Wheels, gjorde de det med en $ 10 millioner reklamekampanje. Hot Wheels også hadde en fordel i produksjonen av sine biler. De hadde sine modeller bygge på steder som Kina og Østen, hvor lønnskostnader var betydelig mindre enn i England, hvor Matchbox originated.Another stor faktor som førte til Hot Wheels suksess i Amerika var det faktum at det var et amerikansk selskap. Hot Wheels første suksess var begrenset til USA og sendte Matchbox salg i Amerika stuper som nevnt tidligere. Matchbox var i stand til å opprettholde et fotfeste i støpt lekebil bransjen på grunn av sin verdensomspennende sales.Hot Wheels ble også viden populære umiddelbart på grunn av modellene de valgte å produsere. Matchbox hadde primært produsert sine biler år etter selve bilen eller kjøretøyet ble produsert. Hot Wheels primært brukes tegninger av amerikanske laget muskelbiler og hot rods på femti-og sekstitallet. De har også en tendens til å tilpasse bilene måten mange bilentusiaster gjorde i Sør-California, med bakenden jekket opp og flammer eller annen grafikk malt på kroppen. Disse design egenskaper hjulpet Hot Wheels lykkes i Amerika fordi barna kunne nå kjøre rundt i stua med bilene de så på gater og sine eldre søsken 1969 drove.In, ett og et halvt år etter Hot Wheels ble innført, kom Matchbox seg ut med raskere hjul og mer moderne modeller. Matchbox og Hot Wheels deretter forble hals og nakke i lekebil verden i mange år. Det var ikke før på 1990-tallet at Hot Wheels begynte å trekke bort fra Matchbox og bli klar industrileder
By:. Wesley Skiles