Bærekraft betyr forskjellige ting for forskjellige mennesker. Bedt om å identifisere hva begrepet betyr for dem, forbrukere oftest svare "evnen til å vare over tid" (76%) og "evnen til å forsørge seg selv." Bærekraft er også sterkt assosiert med miljøhensyn, der forbrukerne blir utfordret til å utvikle og uttrykke et "øko-bevissthet" i sine daglige vaner og kjøp. Dermed nesten halvparten av forbrukerne assosierer bærekraft med å bevare naturressurser, og med resirkulering. Men ved hjelp av "øko-bevisst" eller "grønn" som synonymt med bærekraft begrenser utilbørlig begrepet. "Green" kommer til kort som en beskrivelse for de ulike sosiale, økonomiske og miljømessige forhold som reelle individer tror er viktig for å opprettholde seg selv, sine lokalsamfunn, og samfunnet for øvrig. Adopsjon av bærekraftige produkter speiler helse og velvære progresjon som The Hartman Group har tidligere rapportert, hvor forbrukerne først vurdere konsekvensene av ting i kroppen, etterfulgt av på kroppen, og til slutt rundt i kroppen. Som forbrukere blir mer utdannet om de miljømessige, sosiale og økonomiske konsekvensene av sine handlevaner, deres helse og velvære motivasjon dovetail med samfunnsmessige hensyn, slik at fire soner av bærekraft bli aktuelt å kjøpe valg: • Den personlige Benefit Zone • The Environmental Zone • The Social Zone • Den økonomiske sone Alle disse sonene gjelder mat og drikke markedet, som er sentralt i forbrukernes oppfatninger av bærekraftighet. Faktisk er mange av attributtene som generelt beskriver kvalitet spise erfaringer, spesielt friskhet, også gjenklang som bærekraftig i mat og drikke kategori. Innenfor personlig pleie markedet, "naturlig" forblir et meningsfylt referansepunkt for en rekke produkter til personlig pleie, selv om begrepet har mistet betydning i andre pakkede gode kategorier. Videre attributter som "kjemisk fri" og "ikke testet på dyr" er viktige hensyn for kjøpere av konvensjonelle og bærekraftig personlig pleie-produkter likt. Husholdning rengjøring produkter med en bærekraftig side har begynt å skrive den amerikanske mainstream. Tidligere var det lov å rengjøring en form for "bakterie krigføring", og innebar en stridslystne forhold mellom forbrukerne og deres miljø. Nylig har imidlertid flere forbrukere snakke om ideen om å jobbe med naturen, ikke mot den, å naturlig gjenopprette balansen i deres hjemmemiljø. Økt mediedekningen av skjemt produkter på grunn av menneskelige feil og globalisert produksjonen har økt forbrukernes bevissthet om de potensielle negative effektene av over-the-counter (OTC) medisiner og kosttilskudd, enten i pille eller andre former. Dermed omtrent halvparten av de over-the-counter medisin og supplement produkter i det amerikanske markedet nå har noen form for bærekraft krav, enten det er basert på produksjon praksis, produkt formulering, eller emballasje. Rapporter MethodologyThis rapportserie ble i fellesskap produsert av The Hartman Group og Pakket Fakta, og er basert på The Hartman konsernets 2009 multi-kategorien studie, Bærekraft: The Rise of Consumer Responsibility. I tillegg gir Pakket Fakta en oppdatering av forbrukernes holdninger og utgifter basert på ulike Pakket Fakta marked-spesifikke studier, en pakket Fakta februar 2009 online forbruker meningsmåling, og Experian Simmons nasjonale forbrukerundersøkelser stilte med november 2008 til juni 2009.The Hartman Gruppe Kvantitativ og Kvalitativ MethodsThis Rapporten trekker først og fremst på en spørreundersøkelse av 1856 amerikanske voksne gjennomført i september 2008 av The Hartman Group for å forstå forbrukernes holdninger og atferd knyttet til bærekraft. Prøven ble hentet fra et panel av voksne amerikanske forbrukere med Internett-tilgang, og er designet for å gi god representasjon av den amerikanske befolkningen i henhold til geografisk område, alder, kjønn, rase og inntekt. Den Hartman konsernet også gjennomført kvalitativ forskning på bærekraft i tre markeder (Seattle, Dallas, og Columbus) i løpet av august 2008, ved hjelp av forbrukernes etnografi med femti forbrukere som hjørnesteinen i kvalitativ forskning. Etnografiske intervjuer inkluderte en-til-en samtaler på en persons hjemme eller på et bestemt detaljhandel innstilling, samt gruppe intervjuer også på forbrukernes hjem. Disse engasjementene fått mer enn 100 timer med i dybden, avslørende forbruker diskusjon
By:. Sandip Paul